三月家居展會大潮落幕，至少釋放出哪些信號？

三月過，人間已是四月天。廣州設計周、第49屆國際名家具展（東莞）、第51屆中 國（廣州）國際家具博覽會、第12屆廣州定制家居展......相繼開場又落幕，家居行業今年重要的展會大潮已告一段落。

根據多家展會透露出的信息，觀眾預登記數以及參展商數量、展出規模已有相當程度的恢復。廣州家博會的觀眾預登記人數在二月底就已經比2019年同期增長41%；而廣州設計周首日人流量已高達106,603人次，后續人氣太旺甚至成為小紅書博主“拔草”的首要因素；名家具展五天展期共接待海內外專業觀眾達188563人……這些數據都在預示著向好發展的態勢，參展品牌蓄積已久，想要追回逝去的三年，觀展人群沉寂一段時間，也像泄閘的洪水沖勁十足。

設計周的官方統計觀眾數據

展會強大的集合效果將有代表性、有活力的核心家居品牌和新工藝、新產品集結到一起，在業內外人士眼里承擔著行業風向標的角色，這次巧逢疫情放開這一特殊節點上開啟的展會大潮，同時也透露出一些行業發展的風向。

鳳凰網家居在巡展后發現，家居企業的目標消費群體正在往年輕一代不斷靠近，整家概念越來越受到家居企業的重視，此外，適老化家居的發展也開始嶄露頭角。

目標消費人群的迭代，趨于年輕化

目前，層出不窮的“懶人經濟”、“宅經濟”、“寵物經濟”、“數字經濟”等新興消費概念下，指向的消費主體均是90后、00后年輕一代，他們也成為家居行業的主力消費人群。

為了更好地吸引新生代消費者，在展會打造時會展方就會有相應的策略，比如廣州定制家居展配合“定制甦(sū)年”主題策劃的“甦SU”主題展區，聯合多個品牌與機構，通過豐富多彩的設計策展，提供了沉浸式觀展體驗，聚焦新消費和新生活相關的潮家具、潮玩物、潮擺件。

家居企業在參展時，也會在展廳的設計上更加注重高顏值的體現，以及數字化與體驗式場景打造，打造出與品牌契合的創意體驗空間以凸顯自我優勢。值得一提的是，有的企業展廳中還專門設置了電競房體驗區，引來觀展人的駐足。

此外，年輕群體更注重時尚化與個性化，面對消費群體特征的改變，家居企業還得做出策略上的應對，其中一個是推出定位時尚年輕化的獨立品牌去進行渠道下沉。

繼歐派推出歐鉑麗、索菲亞推出米蘭納后，好萊客此次也在定制展上首次推出旗下時尚品牌——萊住，直接瞄準了“Z世代”的喜好與生活需求方式，以“時尚”定位打開品牌發展新視角。而在東莞名家具展上，慕思沙發市場總監陳琬欣也提到，面對年輕消費群的崛起，他們在2023年年初對品牌進行了戰略升級，并推出的許多新品，抓住需求的主流款式。

整家概念——定制行業的新風口

廣州設計周中高定展的火爆、第十二屆廣州定制展腳步聲的絡繹不絕，都彰顯著定制家居的熱門，在幾個大型展會中，包括全屋定制、整家定制、整裝定制在內的定制產品形態足以讓人眼花繚亂。

懶人經濟時代下，更多消費者追求便捷的一站式服務，同時要有個性化設計，又放不下高品質、高顏值等特點。

隨著消費者對家居生活品質的要求越來越高，整家概念也越來越受到定制家居企業的重視。通過整體設計和搭配，整家模式讓消費者可以在時間越來越少的狀況下，更加方便地獲得符合自己需求和喜好的家居產品。

捕捉到這一時代信息，很多品牌早已進入整家定制賽道，也有一些品牌還在升級改造的路上。林氏木業就在今年向“林氏整家定制”進行了全面升級，在廣州定制展首次公開亮相。類似的品牌不在少數，他們的方向是一致的——趕上行業的步伐，進入整家時代。

有行業評論者提出，目前已是“10家定制，9家整家”的景象，為了避免同質化競爭，各企業未來需要不斷強化差異化競爭力。

銀發經濟下，適老化家居需要受到重視

懶人經濟推動便捷化的整家概念風靡整個行業，與此同時，老齡化社會的進一步發展，也使銀發經濟受到關注，面對不斷提升的適老化需求，也有家居行業做出了相應嘗試。

在第51屆中 國(廣州)國際家具博覽會中，海爾智家推出了適老化臥室，在展廳現場還有工作人員演示臥室防跌倒場景的應用。除此之外，晚安等品牌也有切入或是深耕養老家居賽道之意。在此之前，包括天壇家具、美勒森家具在內的諸多品牌已率先進入適老化家具領域。

國家＊＊＊發布最新人口數據顯示，2022年，全國60歲及以上人口達到了2.8億人，占比接近19.8%，逼近中度老齡化標準。預計2035年左右，60歲及以上老年人口將突破4億，占比將超過30%，進入重度老齡化階段。

我國現階段的養老模式還是以居家養老為主，在未來人口老齡化難以緩解的狀況下，家居環境的適老化設計與改造成為十分必要的事項，適老化家居也將隨之成為一種更受重視的新型家居消費。

除了醫療養老，智能產品、綠色健康也是風口題材，各大展會中都體現出了對于智能睡眠、智能柜品等智能家居的重視，企業紛紛將智能化與各種家具產品進行深度融合，在適老化家具的打造中也不例外。而在碳中和的政策驅動下，環保用材也成為許多企業參展時為展出產品打出的亮點。

口罩摘下后，泛家居展會里的品牌和面孔數量都在回增，但也有人反饋，仍然比擬不了2019年前的景象。2023沒有滿足報復式復蘇的期待，但在消除了新冠疫情困擾的未來，逐步回溫的行業預言正在慢慢得到驗證。